Banyak contoh dan kasus dipaparkan dalam buku ini tentang bagaimana para pemasar secara kreatif membangun merek.
Pada musim panas 2000,beberapa keluarga di amerika memberi nama bayi mereka :IUMA.Dengan melalukan itu,sang orang tua memperolej hadiah US$5.000 dari situs baru IUMA (Internet Underground Musik Archive ).Merek telah mengatasi segala-galanya